A Bolha do Shill-to-Earn: Por Que o Marketing Cripto Precisa de Reinício

1. A Armadilha das Métricas Vazias

Projetos gastam milhões em campanhes com influenciadores que geram engajamento vazio. Exemplo: Loudio teve taxa de conversão de 1,5%, abaixo da média de anúncios tradicionais (4-6%). Marketing caro e ineficiente não é disrupção – é ilusão.

2. Ruído vs. Sinal nas Plataformas

70% dos orçamentos são gastos em hype no X (Twitter), mas como observado: “Quando um projeto gasta $15K/mês em recompensas, as pessoas lembram apenas do dinheiro, não do produto.” Solução? Discussões temáticas que atraem comunidades qualificadas.

3. Reformas Emergentes

Atualização do Kaito em junho mostra:

• Filtros de qualidade: posts de baixo esforço penalizados
• Anti-sybil: limites de visibilidade
• Recompensas por lealdade: prioriza contribuidores de longo prazo Resultados? Contas proxy geraram 30% da receita do Newton Protocol – mas retenção pós-TGE ainda é o teste real.

4. Desalinhamento Fundamental

Verdade dura: plataformas lucram com engajamento; projetos precisam de adoção real. Recompensas devem alinhar-se com:

• Uso real de DApps
• Compras no mercado secundário
• Participação na governança Sem isso, continuaremos vendo fracassos como a queda de 99,96% da Loudio. Dica para fundadores: Antes de contratar um “growth hacker”, pergunte: estamos ajustando o produto ou apenas amplificando ruído?